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新消费：为经济发展聚势蓄能

编者按：疫情催生出无接触服务、云办公、宅经济等新技术、新业态、新模式——打开想象空间的新消费破土而出，客观上推进了消费供给端的升级。稳中求变，变中求新，依托巨大的发展空间，新消费将不断发展壮大，为经济发展带来源源不断的动力和活力。

随着疫情防控态势的逐步好转，消费市场正发生一些新变化。其中，线上线下融合等1、机器所配的夹具应涂上防锈油保管;新消费模式正在少年红为市场回补、消费升级注入新的动力。新消费究竟“新”在哪里？在有形之手的助推下，新消费将为经济发展带来哪些改变？

战“疫”新机遇

在疫情防控背景下，新消费成为经济发展中新的增长点和突破口。那么，到底何为新消费？

“新型消费是在经济发展到一定阶段，居民消费升级后才出现的新现象。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，当人均收入达到一定水平后，消费状态会随之升级，人们开始在生活和生存要素之外增加消费。所谓新型消费主要体现在文化、娱乐、旅游、健康、养生等方面，追求的是生活品质的提升。

值得一提的是，假东风草为了更好地顺应这一变化趋势，近期，国家有关方面密集出台一系列促消费举措。

3红椒草月4日召开的中共中央政治局常务委员会会议明确，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。3月13日，国家发改委等23部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出济南实验机厂济南新时期试金仪器有限公司恭祝广大用户新年快乐，加快新一代信息基础设施建设，鼓励线上线下融合等新消费模式发展。

随后，在3月18日的国务院联防联控机制发布会上，商务部消费促进司负责人王斌表示，将进一步支持电商平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。

3月24日召开的国务院常务会议又提出要求，培育壮大消费新业态，发展线上零售、餐饮、问诊、教育等服务，畅通便利社区居民的消费络。支持发展农村电商，促进农产品销售。

国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，下一步将加快以5G络和数据中心为重点的新一代信息基础设施建设，鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级。

不仅如此，地方也在密集出台举措，促进线上线下消费场景融合，推出传统零售企业数字化、夜间经济数字化、街区（商圈）数字化改造等方案，开展“云逛街”“云批发”“云便利”等促销活动，加快释放消费市场潜力，为经济发展聚势蓄能。

政策红利背后

受疫情影响，线下消费受到巨大冲击。而与此形成鲜明对比的是，各种新消费场景正在“云端”火热进行。在淘宝扶贫助农直播间里，江西省鄱阳县副县长沈忠春面对屏幕前的数千名友，积极地推广鄱阳小龙虾。

而像沈忠春一样，全国各地百余名市长、县长纷纷走进淘宝直播间，为数千款特色农产品“代言”。山东省惠民县委副书记直播三小时，卖出39000多枚鸡蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亚市市长一场直播卖出6万斤芒果；甘肃省庆阳市副市长“带货”2万斤苹果……

事实上，这是集中释放的政策利好进一步助推了各地发展新消费模式的热情。据了解，北京、上海、浙江、河北等地都采取措施支持新型消费发展。其中，浙江提出制定实施数字生活新服务行动，推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化，推进街区（商圈）数字化改造，并给出具体的建设方案。随后，启动“浙里来消费·万企联动促万亿消费”工程暨“云购武林”活动，利用数字经济先发优势，以新服务带动新消费，推动消费成为浙江经济高质量发展新动能。

河北邯郸则举办了首届线上购物节，以“抗疫稳供促发展线上消费放心购”为主题，重点开展“云逛街”“云批发”“云便利”“云送餐（菜）”等主题活动，近百家企业及大型电商平台参与其中。

同时，电商平台也积极探索，加速5G+VR全景虚拟导购云平台等新技术的应用。据了解，目前在北京、广东、重庆、江苏、江西等地，近百家商业企业已经推出云货架、云橱窗，可实现360度全景、720度无死角购物体验，以科技支撑丰富了线上消费场景。在政策支持和多方发力之下，疫情期间催生的新型消费将迎来快速崛起，成为消费市场的新增长点。

供需双升级

事实上，近两年消费领域的新产业、新业态、新模式一直在不断壮大，疫情期间这一趋势更加明显。据商务部发布的数据显示，3月中旬，商务部重点监测零售企业销售额比2月中旬增长了7%，一些电商平台的销售额增长30%以上。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，疫情使居民对络消费的依赖性增强，并将这一依赖强化为消费习惯，也为日后线上购物增长“灌满了蓄水池”。这一“蓄水池”对我国消费增长将产生十分重要的促进作用。

由于消费对到店消费的替代率提高，市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合尖果省藤发展的意愿增强，客观上推进了我国消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。从需求端来看，疫情强化了消费者线上购物的习惯，从而为疫情过后线上消费创新发展奠定了需求基础；从供给端来看，疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现，促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要。

对于进一步推动新消费发展，有专家建议，新的消费模式发展需要科技创新支持，有关方面应当鼓励企业加大创新力度，提供一定尺度的创新补贴。此外，还要充分利用资本市场力量，对有助于生活秩序恢复的产业提供融资绿色通道，解决资金难题，加快技术更新步伐，尽快实现大范围应用，推进消费升级，为经济发展注入新动能。（依琰）